修订的《商标法》即将于2027年1月1日施行。这一次修法，把一项判断写进了制度深处：商标的价值在于使用，而非注册。当“囤标”逻辑走到尽头，企业既有的商标布局与合规管理方式，都需要重新作答。
带着这一命题，2026年8月25日下午，由海华永泰律师事务所全国争端解决业务委员会、全国知识产权业务委员会联合主办的“新《商标法》时代：企业商标管理的布局、合规与风险防控”专题研讨会在海华永泰上海总所举行。全国知识产权、争端解决业务领域的四十余位专业律师，围绕修法核心要点与实务高频难题，展开了一场从法条到落地的深度推演。
一、开篇定调：修法之“变”与司法实践之“痛” 海华永泰专家顾问、全国知识产权业务委员会主任、华东政法大学知识产权研究中心主任黄武双教授作开篇致辞。他回顾，本次修法自2018年启动、历时近七年，条文调整比例超过40%，系商标制度建立以来的首次大规模“修正”，与2019年为应对经贸谈判的临时修改存在本质区别。黄武双教授指出，本次修法实现多重制度突破：动态标识纳入可注册商标范畴，为数字经济场景下的品牌保护提供制度支撑；恶意注册认定标准明确，显著超出正常经营需要的申请可直接认定为恶意；新增恶意诉讼损害赔偿条款，规制知识产权领域的滥诉行为；增设误导性商标撤销与处罚规则，强化消费者权益保护。 同时，他也直指当前司法实践的痛点：以网络评论替代消费者意见调查认定商标混淆的做法缺乏科学性，亟待建立标准化的消费者调查审查规则，推动商标侵权认定体系走向科学化。 二、上半场·布局与合规：企业商标管理的攻守之道 海华永泰高级合伙人、全国知识产权业务委员会副主任汤兰香律师以《新商标法修订后的企业商标布局与合规调整》为题作主旨演讲。她提出，本次修法最核心的导向是从“重注册”转向“重使用”，将有效遏制商标囤积与投机行为，同时倒逼企业重构商标管理逻辑。围绕动态商标注册落地、恶意注册认定标准明确、国知局依职权启动撤三、误导性商标规制、商标合理使用边界厘清、未注册驰名商标跨类保护空间扩容、商标代理机构监管强化等七大要点，她逐一拆解了新规对企业的实际影响。 针对企业如何落地应对，汤兰香律师从布局、合规、维权三个维度给出实操方案：布局上，放弃盲目全类别注册，聚焦核心类别、审慎规划防御类别，出海企业提前完成目标市场商标布局；合规上，保持商标实际使用与注册样式一致，清理存量误导性商标，完善许可合同审核与知识产权尽调，建立商标使用证据常态化管理机制；维权上，适配异议期缩短至两个月的新规加快公告监控节奏，针对恶意注册囤积商标突破五年期限提起无效，并灵活运用择一主张赔偿与惩罚性赔偿制度。
主旨演讲后，全国争端解决业务委员会副秘书长沈航律师与汤兰香律师展开对谈。围绕“重注册轻使用”与“重使用轻注册”两种极端倾向，汤兰香律师指出，商标的本质功能在于识别商品来源，注册与使用不可偏废——既要做好注册布局，也要落实真实使用，避免商标沦为闲置“死商标”。谈及驰名商标保护，她提示，新法的主要变化在于为未注册驰名商标增加跨类保护空间，驰名商标坚持个案认定、按需保护，保护范围仍须结合混淆可能性个案判断。她特别提醒国货品牌：品牌推向市场前应先行核查商标可注册性，切勿抱持“行业差距大即可随意使用他人知名标识”的侥幸心理。 三、下半场·存续与监管：依职权无效与撤三的实务应对 海华永泰宁波办公室合伙人、宁波办公室知识产权部主任桂舒宁律师聚焦商标注册后的全生命周期管理，系统解读国知局依职权无效、依职权撤三两项新规。她指出，新法实施后，取得注册证书不再是权利终点，而是存续管理的起点：对于包含欺骗性内容、容易使公众对商品质量、工艺、原料产生误认的商标，国知局可依职权主动宣告无效且不受五年期限限制，“土鸡蛋”类标识即是高发风险点；依职权撤三制度的落地，意味着闲置商标将面临行政机关的主动清理，临时补做链接、刷单等补救方式均不被采信，伪造虚假证据更可能引发行政处罚。她同时提出年度合规盘点、使用证据固化、闲置商标盘活三大商标资产管理服务模块。
在全国争端解决业务委员会秘书师雪敏律师主持的对谈环节，沈阳办公室律师、专利代理师隋晓杰律师与桂舒宁律师就实务高频难题逐一拆解。针对“多件商标同日申请被认定恶意注册”的困境，隋晓杰律师指出，新法下审查重心已转向“是否明显超出正常经营需要”，企业需构建完整证据链：除店铺、销售发票等基础证据外，还应补充商业计划书、品牌设计方案、逐类逐标对应的业务场景说明、行业报告及同行业布局情况，证明每一件商标均对应可预见的商业使用场景。针对“青花椒”“潼关肉夹馍”等欺骗性误认标识争议，她提示注册阶段应尽量规避直接表示原料、风味、工艺的擦边词汇，维权阶段则需举证商标实际使用未误导消费者。针对“土鸡蛋”类商标被宣告无效后能否以长期市场认知抗辩，桂舒宁律师提示翻盘概率有限，长期品牌更应在申请阶段即预判风险。 四、全场互动·实务交锋：疑难场景现场研讨 在高级合伙人、全国争端解决业务委员会执行副主任周姣律师主持的互动研讨环节，与会律师就实务疑难场景展开自由交流。
针对“行业通用型号被抢注为商标、招投标环节被恶意干扰”的问题，桂舒宁律师建议收集国家标准、行业标准及历史招投标文件，以绝对理由提起无效，可联合行业内多家企业分摊维权成本打“标杆案件”，并同步将商标权利瑕疵告知招标方，效果优于直接发送律师函。针对新法下全类防御注册路径收窄后的品牌保护难题，她建议将商标资产合规外包给专业律师团队，每年开展自查，区分核心商标与防御商标，推动防御商标真实使用并留存证据，对维护成本过高的商标可主动放弃。 五、交流之汇：从商业工具到品牌资产 活动最后，周姣律师作总结发言，表示本次研讨会是新《商标法》通过后，争端解决与知识产权两大业务委员会的一次集中专业联动，既系统梳理了修法的制度变化，也深度回应了企业实务中的高频痛点。她指出，在商标法修订背景下，知识产权已从单纯的商业工具上升为企业品牌战略与无形资产，企业应从三方面着手：业务开展前先行布局商标、切实落实商标真实使用、常态化做好商标资产与使用证据管理。
新《商标法》时代的到来，标志着商标管理范式的重要转变。对每一家企业而言，把商标从“账面上的资产”变成“可持续经营的价值”，正是这场研讨给出的共同答案。海华永泰将持续深化跨业务领域专业协同，护航企业商标从注册到使用的全生命周期管理。
